Audyt strony www – Każda strona internetowa powinna być przede wszystkim funkcjonalna i przyjazna dla użytkownika. Niestety, nawet najbardziej dopracowana wizualnie witryna może nie przynosić oczekiwanych efektów, jeśli nie spełnia podstawowych wymagań pod kątem użyteczności, szybkości czy jakości treści. Często właściciele stron zadają sobie pytanie, dlaczego mimo sporego ruchu nie dochodzi do konwersji, dlaczego użytkownicy szybko opuszczają stronę lub dlaczego pozycja w Google stoi w miejscu. Przeprowadzenie audytu strony to pierwszy krok, by zidentyfikować problemy i wprowadzić potrzebne zmiany. Co ważne, wiele elementów możesz sprawdzić samodzielnie, nie czekając na profesjonalistów.
1. Audyt strony www – zobacz stronę oczami użytkownika
Pierwszym krokiem jest wejście na własną stronę i przejrzenie jej tak, jakbyś był zupełnie nowym użytkownikiem, który właśnie ją odkrył. Czy po kilku sekundach wiesz, czym zajmuje się firma? Czy masz jasność, co możesz zrobić dalej – czy jest to zakup produktu, skontaktowanie się, zapisanie do newslettera? Wrażenia wizualne i intuicyjność nawigacji mają ogromny wpływ na decyzję użytkownika o pozostaniu lub opuszczeniu strony.
Warto zwrócić uwagę na:
- układ elementów na stronie głównej,
- widoczność i czytelność najważniejszych informacji bez konieczności przewijania,
- responsywność – czyli czy strona wygląda i działa dobrze na różnych urządzeniach, zwłaszcza na smartfonach,
- łatwość znalezienia danych kontaktowych, cennika czy innych kluczowych informacji.
Często wystarczy wprowadzenie niewielkich zmian – np. większe przyciski CTA, lepszy kontrast tekstu lub uproszczenie menu – aby znacznie poprawić komfort użytkowania.
2. Sprawdź szybkość ładowania strony
Czas ładowania strony to jeden z najważniejszych czynników wpływających na doświadczenia użytkownika. Badania pokazują, że większość internautów opuszcza witrynę, jeśli ta nie załaduje się w ciągu 3-5 sekund. Powolna strona to nie tylko utrata potencjalnych klientów, ale też negatywny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania Google.
Na szczęście istnieją darmowe narzędzia, takie jak Google PageSpeed Insights, które pozwalają szybko zdiagnozować problemy i otrzymać rekomendacje dotyczące optymalizacji. Najczęstsze przyczyny spowolnienia to zbyt duże pliki graficzne, zbyt dużo skryptów i wtyczek, brak kompresji danych czy brak mechanizmu lazy load, czyli ładowania obrazów dopiero wtedy, gdy są widoczne dla użytkownika.
Przyspieszenie strony nawet o kilka sekund często przekłada się na wyraźny wzrost zaangażowania odwiedzających oraz zmniejszenie współczynnika odrzuceń.
3. Analiza treści pod kątem użyteczności i SEO
Treści na stronie to coś więcej niż tylko tekst – to sposób komunikacji marki z odbiorcą. Dobrze napisane i przemyślane teksty mogą przekonać użytkownika do skorzystania z usługi lub produktu, podczas gdy chaotyczne, zbyt długie czy niejasne opisy tylko zniechęcają.
Podczas audytu warto zwrócić uwagę, czy każdy tekst na stronie ma jasno określony cel i czy jest dostosowany do grupy docelowej. Użytkownik powinien łatwo odnaleźć odpowiedzi na swoje pytania, a także poczuć, że oferta jest skierowana właśnie do niego.
Równie ważne jest odpowiednie stosowanie zasad SEO, które pomagają stronie zaistnieć w wyszukiwarkach. Oznacza to przede wszystkim:
- poprawne stosowanie nagłówków (H1, H2, H3), które pomagają uporządkować treść i ułatwiają jej czytanie,
- naturalne, a nie przesadzone, wplatane słowa kluczowe, które zwiększają szanse na dobre pozycjonowanie,
- odpowiednie meta tagi (tytuł strony i opis), które pojawiają się w wynikach wyszukiwania i powinny zachęcać do kliknięcia,
- przemyślane CTA (wezwania do działania), które pomagają przeprowadzić użytkownika przez ścieżkę zakupową lub kontaktową.
Wszystko to przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika i wyższą efektywność strony.
4. Przetestuj formularze i linki
Nie ma nic bardziej frustrującego dla odwiedzającego niż niedziałający formularz kontaktowy lub link, który prowadzi donikąd. Takie problemy to niestety częsty błąd, który skutecznie zniechęca klientów i generuje straty.
Przeprowadź dokładne testy wszystkich formularzy – sprawdź, czy po ich wypełnieniu i wysłaniu pojawia się potwierdzenie, czy zgłoszenie trafia do właściwej osoby. Równie ważne jest sprawdzenie, czy wszystkie linki (w menu, w stopce, w treści) działają poprawnie, prowadząc do właściwych podstron lub zasobów. Weryfikuj także, czy podane numery telefonów są aktualne i czy można na nie zadzwonić z poziomu urządzenia mobilnego.
5. Sprawdź widoczność w Google i inne elementy marki
Warto sprawdzić, jak Twoja strona i marka prezentują się w Google. Po wpisaniu nazwy firmy powinien wyświetlić się czytelny tytuł i zachęcający opis strony. Warto również zadbać o aktualną wizytówkę Google Moja Firma, która pozytywnie wpływa na lokalne wyniki wyszukiwania i buduje zaufanie.
6. Audyt strony www – podsumowanie i plan działania
Po wykonaniu wszystkich powyższych kroków przychodzi czas na zebranie wniosków. Zrób listę rzeczy do poprawy, podziel ją na priorytety i zaplanuj, kiedy i jak zaczniesz wprowadzać zmiany. Niektóre elementy możesz poprawić samodzielnie, a inne zlecić specjalistom.
Audyt strony www to nie tylko zestaw technicznych sprawdzeń. To kompleksowe spojrzenie na Twój biznes z perspektywy użytkownika i rynku. Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja witryna działa maksymalnie efektywnie, a każda zmiana przyniesie wymierne korzyści, zapraszamy do kontaktu. Pomożemy Ci zoptymalizować stronę i zwiększyć liczbę klientów.
